在市場競爭日趨激烈的今天，經濟大環(huán)境使得企業(yè)的營銷阻力加大，利潤普遍降低，商品的平均生命周期縮短，新產品的市場導入頻繁，擁有知名品牌的企業(yè)會越來越重視現(xiàn)有品牌的優(yōu)勢，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃與制定愈來愈體現(xiàn)出其重要性。因此，企業(yè)制定和實施品牌戰(zhàn)略是社會營銷觀念的當然要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的必要經營理念。

中大咨詢針對企業(yè)在品牌建設上出現(xiàn)的問題的跟蹤研究與分析，總結提煉出極具實戰(zhàn)性的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)落地全案服務體系；以“咨詢思維+策劃方法+設計表現(xiàn)”系統(tǒng)解決問題的方式，梳理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，整合企業(yè)內、外部資源構建企業(yè)核心競爭力，形成戰(zhàn)略匹配性的品牌營銷雙核模式驅動力，使企業(yè)品牌快速上位，銷售快速上量，資產快速增值。

關鍵詞一：定位精準

品牌定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的基石，它決定了企業(yè)在目標市場中的發(fā)展方向和競爭優(yōu)勢。定位精準意味著企業(yè)需要通過問卷、訪談、討論、觀察等調研方法進行市場定位與消費者研究，分析不同類型消費者對客戶公司產品的消費心理、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道等，同時結合自身的產品特性、企業(yè)文化和市場環(huán)境，充分評估產品細分市場的吸引力以及公司在各細分產品市場當中的競爭力，科學地進行產品定位和目標市場定位分析，制定出符合自身發(fā)展需求的品牌定位。

在定位過程中，企業(yè)需要注重差異化，通過獨特的品牌定位，形成品牌在消費者心中的獨特印象，從而建立起品牌忠誠度。

關鍵詞二：形象鮮明

品牌形象是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，它直接影響著消費者對品牌營銷的認知和感受。一個鮮明的品牌形象，不僅能夠提升品牌知名度，還能夠增強品牌的辨識度和記憶度。在構建品牌形象時，企業(yè)需要注重品牌視覺識別系統(tǒng)的設計和傳播，包括品牌標志、字體、色彩、宣傳語等元素的統(tǒng)一性和協(xié)調性。同時，企業(yè)還需要通過優(yōu)質的產品和服務，塑造品牌的口碑和形象，讓消費者在體驗中感受到品牌的獨特魅力。

關鍵詞三：傳播有效

品牌傳播是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要手段，它能夠將品牌形象和價值理念傳遞給目標消費者，促進品牌與消費者之間的溝通和互動。在品牌傳播過程中，企業(yè)需要選擇合適的傳播渠道和方式，如廣告、公關、社交媒體等，確保信息能夠準確、高效地傳達給目標受眾。此外，企業(yè)還需要注重傳播內容的創(chuàng)意性和吸引力，通過故事化、情感化的方式，引發(fā)消費者的共鳴和關注，從而提升品牌的傳播效果。再者，通過梳理營銷數(shù)據(jù)需求，構建營銷數(shù)據(jù)分析模型，對分析結果進行歸集，形成數(shù)據(jù)倉庫，這能使企業(yè)結合自身實際，展開對數(shù)據(jù)倉庫分析結果的應用，形成有效的傳播面。

關鍵詞四：持續(xù)創(chuàng)新

在快速變化的市場環(huán)境中，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要保持持續(xù)創(chuàng)新的精神，不斷適應和引領市場趨勢。持續(xù)創(chuàng)新意味著企業(yè)需要在產品、服務、營銷等方面不斷探索新的可能性和機遇，通過創(chuàng)新提升品牌的競爭力和市場占有率。在創(chuàng)新過程中，企業(yè)需要注重消費者的需求和反饋，及時調整和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，確保品牌始終保持在行業(yè)的前沿地位。

“專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略意義在于，會持續(xù)不斷地推動品牌建設，最終樹立起良好的品牌形象，這也是中國企業(yè)走向世界的必經之路?！倍ㄎ痪珳省⑿蜗篚r明、傳播有效和持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四大關鍵詞。這四大要素相互關聯(lián)、相互促進，共同構成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心框架，相信在這四大要素的共同合力下，企業(yè)必定能在品牌營銷的路上行穩(wěn)致遠。