? ? ? ?? 實(shí)體企業(yè)應(yīng)走向何處

? ? ? ?目前不少行業(yè)市場(chǎng)還在不斷的快速擴(kuò)張，但增速在不斷減緩，而引起這變化的根本性的原因在于受到了移動(dòng)互聯(lián)的沖擊。隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在給實(shí)體企業(yè)的營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)服務(wù)、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)帶來了價(jià)值，實(shí)體企業(yè)開始紛紛實(shí)現(xiàn)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)的融合，微信營(yíng)銷、名人微博推廣等紛紛出現(xiàn)。

? ? ? ?實(shí)體企業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)，主要面臨的挑戰(zhàn)包括：

? ? ???一、觀念轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)企業(yè)尤其是現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)狀況良好的傳統(tǒng)企業(yè)最大的問題是觀念的轉(zhuǎn)變。

? ? ? ?二、人才培養(yǎng)：在觀念轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，要引進(jìn)推動(dòng)企業(yè)變革的互聯(lián)網(wǎng)人才。

? ? ? ?因此，在疫情影響下，當(dāng)前直播按下“加速鍵”。許多國(guó)貨品牌都深度參與其中，越來越多的中國(guó)知名企業(yè)家紛紛加入“直播大軍”。 對(duì)于大部分走進(jìn)直播間的中國(guó)企業(yè)家來說，他們的目的并不只是簡(jiǎn)單的帶貨，而是渴望利用這種方式來獲得年輕消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)品牌的認(rèn)可，借助直播這種形式近距離地與互聯(lián)網(wǎng)用戶交流并了解他們的需求，以求能通過直播收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋，從而提供更符合消費(fèi)者偏好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

? ? ? ?從企業(yè)家們通過直播跟消費(fèi)者互動(dòng)的種種行動(dòng)中可以看出，傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)開始積極加入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，以順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的洶涌浪潮。這突破了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗(yàn)，并且大大壓縮了商品信息的厚度，讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得最有效的信息，這也是實(shí)體企業(yè)的突破點(diǎn)。

? ??? ?? 實(shí)體企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)融合——以某連鎖茶飲企業(yè)為例

? ? ? ?例如某經(jīng)營(yíng)了20年的茶飲連鎖，全國(guó)超過300家門店，在業(yè)界具有十分良好的口碑，在經(jīng)營(yíng)前期發(fā)展迅速，近幾年由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速成長(zhǎng)，企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸期。該企業(yè)為了適應(yīng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，拓寬銷售渠道，爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)，探索未來發(fā)展的道路，使得企業(yè)在原有的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式上，做出向互聯(lián)網(wǎng)端靠攏的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成一個(gè)完整的信息化體系，提供多元化的客戶體驗(yàn)。

? ? ? ?他們通過打造自主的互聯(lián)網(wǎng)體系，建立自主企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成立獨(dú)立核算的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，使互聯(lián)網(wǎng)體系高質(zhì)有效運(yùn)行，并建立3大系統(tǒng)有效輔助互聯(lián)網(wǎng)提升等方法，建設(shè)企業(yè)自身的規(guī)劃管理與互聯(lián)網(wǎng)體系，找到實(shí)體產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)電商有相互的契合點(diǎn)所在。企業(yè)所樹立起的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，也將會(huì)使得企業(yè)內(nèi)部建立起一個(gè)系統(tǒng)完善的企業(yè)文化體系。

? ? ? ?因此，實(shí)體企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需牢牢抓住專業(yè)市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。借助移動(dòng)互聯(lián)，可以解決實(shí)體企業(yè)在流程、營(yíng)銷、管理等眾多核心環(huán)節(jié)的阻礙因素；使實(shí)體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，并積極運(yùn)用數(shù)字化手段，為企業(yè)帶來利潤(rùn)增長(zhǎng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。


參考文獻(xiàn)：

中大咨詢《中大咨詢IT數(shù)字化服務(wù)產(chǎn)品手冊(cè)》

人民日?qǐng)?bào)海外版《中國(guó)智慧經(jīng)濟(jì)正在加速跑》