? ? ? ?隨著現(xiàn)代商業(yè)的不斷發(fā)展，連鎖加盟模式已經(jīng)不斷適用到越來越多的行業(yè)當(dāng)中。連鎖加盟模式既能幫助總店快速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提升品牌知名度，也能幫助加盟者降低行業(yè)進(jìn)入門檻，得到規(guī)范化的經(jīng)營之道，從而分享知名品牌的經(jīng)營紅利。目前，我國連鎖加盟的增長(zhǎng)勢(shì)頭有增無減，連鎖加盟已經(jīng)成為很多創(chuàng)業(yè)者切入地區(qū)市場(chǎng)的首要考慮途徑。不過，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，新零售等模式不斷興起，連鎖加盟連鎖經(jīng)營模式也面臨了一些挑戰(zhàn)。

? ? ? ?另一方面，當(dāng)前新生代消費(fèi)群體已經(jīng)崛起，'80后''90后'成為了我國消費(fèi)群體的主力，這部分消費(fèi)群體更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，也更加注重時(shí)尚感。相較于傳統(tǒng)的物質(zhì)型消費(fèi)為主的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，當(dāng)前社會(huì)對(duì)服務(wù)型消費(fèi)的需求越來越高。其中，餐飲、運(yùn)動(dòng)健身、美容、親子體驗(yàn)活動(dòng)是最主要的服務(wù)型消費(fèi)方式，這種趨勢(shì)必將推動(dòng)連鎖加盟企業(yè)向新的市場(chǎng)需求領(lǐng)域拓展。

? ? ? ?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展迅速也為連鎖加盟模式推波助瀾，消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)體驗(yàn)都發(fā)生了很多變化，很多連鎖企業(yè)紛紛布局線上業(yè)務(wù)。例如，如家連鎖酒店有專門的App終端，提供酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、同城精選、旅游出行、線上支付等多種服務(wù)，通過線上線下的綜合優(yōu)質(zhì)服務(wù)來提高用戶的使用粘性，也讓消費(fèi)變得更加便捷。大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革，使得平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯，這一趨勢(shì)也在推動(dòng)著傳統(tǒng)連鎖經(jīng)營企業(yè)的變革。因此，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，探討連鎖加盟模式的完善策略對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

? ? 連鎖加盟模式完善策略

? ? ? ?一、強(qiáng)化企業(yè)形象，提高知名度。

? ? ? ?良好的企業(yè)形象可以給企業(yè)帶來巨大的收益，連鎖經(jīng)營企業(yè)通常選擇統(tǒng)一的建筑形式，進(jìn)行統(tǒng)一的環(huán)境布置，讓顧客反復(fù)接受同一信息的刺激，久而久之，會(huì)由陌生到熟悉，再到認(rèn)可，進(jìn)而發(fā)生興趣，這對(duì)于樹立與強(qiáng)化企業(yè)形象極其有利。連鎖經(jīng)營企業(yè)的工作人員，統(tǒng)一著裝，包裝物上統(tǒng)一印刷圖案，這些都能給顧客一種整潔、規(guī)范的感覺，使顧客愿意光臨，提升企業(yè)在公眾心目中的形象，為企業(yè)贏得良好的社會(huì)效益奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

? ? ? ?二、引導(dǎo)企業(yè)供應(yīng)鏈管理。

? ? ? ?連鎖經(jīng)營企業(yè)通過擴(kuò)大規(guī)模而增加效益，企業(yè)在各處設(shè)立分店，商圈很廣，因而對(duì)眾多消費(fèi)者的需求有比較全面、客觀的了解。進(jìn)貨時(shí)，連鎖經(jīng)營企業(yè)在市場(chǎng)中占有極其重要的地位，成為連接生產(chǎn)與需求的橋梁，生產(chǎn)商可根據(jù)連鎖經(jīng)營企業(yè)進(jìn)貨的數(shù)量、種類等來進(jìn)行生產(chǎn)，從而使生產(chǎn)與消費(fèi)緊密掛鉤，不致出現(xiàn)浪費(fèi)生產(chǎn)資源和貨物奇缺等情況。從而為整個(gè)供應(yīng)鏈管理節(jié)約生產(chǎn)成本，提升了供應(yīng)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力，為爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額做出貢獻(xiàn)。

? ? ? ?三、利于鞏固和擴(kuò)大商品銷售網(wǎng)絡(luò)，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

? ? ? ?連鎖經(jīng)營的各分店在資產(chǎn)和利益等方面的一致性，使得連鎖企業(yè)可以根據(jù)各分店的實(shí)際情況投入適當(dāng)?shù)娜肆Α⑽锪?、?cái)力來實(shí)施經(jīng)營戰(zhàn)略，可以對(duì)原先獨(dú)有的銷售措施、廣告策劃、硬件設(shè)施進(jìn)行不斷的改革與創(chuàng)新，使整個(gè)連鎖企業(yè)的經(jīng)營管理能力始終保持在一個(gè)很高的水準(zhǔn)；連鎖經(jīng)營的各分店有穩(wěn)定的商品流通渠道，還可以在總部的統(tǒng)一下實(shí)施影響力大的促銷策略，鞏固和擴(kuò)大商品銷售網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，靈活的經(jīng)營管理又使連鎖企業(yè)的優(yōu)秀管理制度、方法、經(jīng)驗(yàn)?zāi)苎杆儆行У卦诟鬟B鎖分店內(nèi)貫徹實(shí)施，這些都大大加強(qiáng)了連鎖企業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。

? ? ? ?當(dāng)前我國連鎖加盟正處于高速發(fā)展時(shí)期，越來越多的行業(yè)已經(jīng)采用了連鎖加盟模式，但其發(fā)展過程中也存在一些問題。中大咨詢認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，連鎖加盟企業(yè)需要樹立起正確的經(jīng)營理念，加強(qiáng)專業(yè)人才梯隊(duì)建設(shè)，提高經(jīng)營管理的標(biāo)準(zhǔn)化水平，在連鎖加盟企業(yè)在整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的支持下實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張，這樣我國企業(yè)才能發(fā)展得更好。

參考文獻(xiàn)：
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中國經(jīng)營報(bào)《加盟連鎖模式仍是重點(diǎn)》
中國婦女報(bào)《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富需要一個(gè)系統(tǒng)》