4月28日，廣州市國資委組織召開以“傳承弘揚嶺南文化，推動市屬國企老字號煥發(fā)新活力”為主題的市屬國企老字號發(fā)展研討會，邀請多位專家學者為老字號振興發(fā)展獻言獻策，中大咨詢作為受邀嘉賓之一，在研討會現(xiàn)場做專題分享，積極諫言。

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會議在擁有200多年歷史的中華老字號采芝林藥業(yè)舉辦，來自廣東省商務(wù)廳、廣州市國資委有關(guān)負責人、華南理工大學、中山大學、南方日報、中大咨詢的專家老師以及十多家擁有多個老字號品牌的市屬國企（集團）相關(guān)業(yè)務(wù)的負責人齊聚一堂。

在會議現(xiàn)場，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫表示：“廣州市國資老字號品牌共有74個，其中中華老字號有29個，數(shù)量占全省中華老字號數(shù)量的一半以上。市屬國企老字號是嶺南傳統(tǒng)歷史文化精粹的重要組成部分，承載著廣州人民對過往美好生活的記憶。加強歷史文化保護傳承，推動老字號振興發(fā)展，既是廣州國資國企的重要責任使命，又是廣州國資國企高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義”。

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中大咨詢品牌與文化事業(yè)部品牌總監(jiān)陳晨結(jié)合咨詢實踐和品牌建設(shè)發(fā)展趨勢，在現(xiàn)場分享了《老字號品牌煥新的“矛”與“盾”》，指出不管是從資本視角、政府視角還是社會公眾視角，老字號品牌都正在受到更多的關(guān)注。老字號品牌雖然擁有珍貴的品牌文化資產(chǎn)，但多數(shù)無法有效發(fā)揮品牌價值獲得市場成功，當下“老字號”總體上看面臨著五組主要矛盾和挑戰(zhàn)：單一的老牌產(chǎn)品與市場賽道競爭加劇的矛盾；傳承傳統(tǒng)文化與當下年輕化的營銷需求的矛盾；“酒香不怕巷子深”的被動營銷與新消費孕育而生的數(shù)字化、社會化營銷的矛盾；傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營管理限制與現(xiàn)代化商業(yè)趨勢的矛盾；深耕本土發(fā)展與全國統(tǒng)一大市場&經(jīng)濟全球化的矛盾。

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在當今大環(huán)境下，老字號品牌作為中華傳統(tǒng)文化的載體和表征，其振興需推動政府、企業(yè)和消費者三者融會貫通，形成合力助推老字號長效發(fā)展。中大咨詢認為老字號企業(yè)自身如能乘政策之東風，自身鉆研品牌經(jīng)營，提高市場意識，將有更大機會推陳出新、破繭新生。由此，提出老字號品牌建設(shè)的“六脈神劍”，作為老字號品牌實現(xiàn)煥新破局的“矛”與“盾”：

① 強化品牌建設(shè)意識，建立品牌壁壘（盾）

② 洞察市場趨勢，品牌升級重塑（矛）

③ 品牌歷史價值賦能產(chǎn)品價值延伸（矛）

④ 品牌溝通適應(yīng)時代變化（矛）

⑤ 推進“走出去”進程，因地制宜（矛）

⑥ 建立全方位品牌價值管理體系（盾）

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中大咨詢同時強調(diào)，老字號品牌煥新的最佳時機即是“現(xiàn)在”。眼下，各企業(yè)老字號品牌煥新首要做的需審視當下，知己知彼，揚長補短。各企業(yè)可基于對自身品牌進行全面掃描，把握品牌優(yōu)勢與不足，針對性制定品牌煥新策略，緊握老字號破局之“矛”與“盾”，實現(xiàn)品牌煥新與突圍。

在會議上，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博導(dǎo)，中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家段淳林也強調(diào)，老字號品牌應(yīng)打造品牌內(nèi)生驅(qū)動力，創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，把握時代趨勢，以創(chuàng)新理念的引導(dǎo)下實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。中山大學公共傳播學系副教授吳柏林則從傳播角度為老字號發(fā)展發(fā)言，從國家新聞事件傳播趨勢引導(dǎo)各老字號品牌需重視全媒體平臺的搭建，加強創(chuàng)新傳播能力。南方日報?？恐魅?、南方+副總經(jīng)理陳韓暉表示，老字號品牌要講好老字號創(chuàng)新故事，加強媒體互動，激發(fā)老字號消費潛能。

中大咨詢作為根植于大灣區(qū)、全國領(lǐng)先的管理咨詢機構(gòu)，在品牌和文化建設(shè)領(lǐng)域積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，將持續(xù)關(guān)注“老字號”品牌建設(shè)動態(tài)，助力老字號品牌煥新發(fā)展。