品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。目前，中國企業(yè)品牌的平均壽命只有7.5年，很大程度上是因?yàn)樵S多? 國內(nèi)企業(yè)專注于營銷策劃，卻忽略品牌戰(zhàn)略管理。要做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，要分四步進(jìn)行：

1. ?品牌調(diào)研和診斷

先進(jìn)行充分的市場調(diào)研，以數(shù)據(jù)作為品牌戰(zhàn)略的支點(diǎn)，分析競爭者的定位和消費(fèi)者的需求，診斷品牌所存在的問題。

2. ?品牌定位

進(jìn)行品牌診斷后，要進(jìn)一步了解目標(biāo)消費(fèi)群的地區(qū)分布、年齡、消費(fèi)偏好，細(xì)分市場。再研究品牌競爭結(jié)構(gòu)，為戰(zhàn)略落地保駕護(hù)航。之后，綜合數(shù)據(jù)，提煉出高度差異化的品牌核心價(jià)值，確定品牌市場定位。

3.?有計(jì)劃地進(jìn)行品牌營銷

要將品牌形象和品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，需要配套的品牌營銷活動(dòng)支持。首先要選擇適合的品牌要素，如產(chǎn)品名稱、包裝、產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，這些必須和品牌的核心價(jià)值相契合；其次是品牌營銷活動(dòng)的策劃，要緊扣品牌形象和品牌核心價(jià)值，運(yùn) ? ? ? ?用 ? 品牌次級聯(lián)想杠桿來提升品牌的資產(chǎn)。

4. ?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略

通過營銷提升品牌價(jià)值后，企業(yè)需要一套科學(xué)的品牌價(jià)值測評追蹤系統(tǒng)，深層挖掘營銷數(shù)據(jù)，評估營銷活動(dòng)的效益，改進(jìn)不足之處，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略管理。并將品牌升級為企業(yè)資產(chǎn)，把產(chǎn)品矩陣、品牌的延伸、品牌擴(kuò)張、品牌購并和復(fù)興這些要素做一個(gè)全 ? ? ? ?面的戰(zhàn)略規(guī)劃，使企業(yè)的品牌資產(chǎn)管理真正進(jìn)入系統(tǒng)管理階段。

做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，有利于企業(yè)在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾,充分傳遞自身品牌價(jià)值。