什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？其定義、內(nèi)容、步驟、基礎(chǔ)、作用與目的是什么？該如何規(guī)劃？企業(yè)實際操作中需要怎么做？如何實施？……對這些問題，沒有幾家企業(yè)搞清楚了的。大多數(shù)的企業(yè)不是忽視品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，便是將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等同于營銷規(guī)劃，廣告創(chuàng)意，公關(guān)及促銷這些活動。

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品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定'憲法'。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點是管理好消費(fèi)者的大腦，在深入研究消費(fèi)者內(nèi)心世界、購買此類產(chǎn)品時的主要驅(qū)動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價值活動。

要做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基本上是無從下手，很容易走到傳播層面上細(xì)節(jié)制定，從而將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)成品牌傳播來搞。這是當(dāng)下很多傳播公司極易犯的錯誤。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個核心：
（1）提煉品牌的核心價值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動；
（2）規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去；
（3）建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略；通過整合所有的資源，實現(xiàn)品牌價值的提升；
（4）進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，追求品牌價值最大化；
（5）加強(qiáng)品牌管理，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生，從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)。