·? 項(xiàng)目背景

某大型國企堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和資本經(jīng)營雙輪驅(qū)動、實(shí)體產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)全面協(xié)同、內(nèi)涵增長和外延擴(kuò)張齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略方針，2020年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)總額超7000億元，營業(yè)收入近700億元。 “十四五”時(shí)期，集團(tuán)正從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)成為有力抓手。基于此，中大咨詢?yōu)榧瘓F(tuán)提供“十四五”品牌規(guī)劃服務(wù)。

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·? 服務(wù)內(nèi)容

項(xiàng)目以有利于提升集團(tuán)品牌整體合理的搭建原則，打造集團(tuán)“十四五”品牌戰(zhàn)略全景圖，以強(qiáng)能力、提價(jià)值、優(yōu)體系為品牌戰(zhàn)略主線，強(qiáng)化品牌運(yùn)營能力、傳播能力與協(xié)同能力，優(yōu)化品牌理念體系、架構(gòu)體系、傳播體系與支撐體系，為相關(guān)板塊品牌建設(shè)制定關(guān)鍵舉措與工作，為業(yè)務(wù)、客戶與社會創(chuàng)造價(jià)值。

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·? 項(xiàng)目成效

項(xiàng)目重新梳理了集團(tuán)的品牌架構(gòu)，完善了集團(tuán)的品牌理論體系，明確了品牌建設(shè)目標(biāo)與規(guī)劃路徑。品牌建設(shè)助推集團(tuán)業(yè)務(wù)“內(nèi)延外拓”，品牌傳播更加精準(zhǔn)有效，影響力更加彰顯，集團(tuán)實(shí)力與影響力同步強(qiáng)勁上升。2021年集團(tuán)總資產(chǎn)約同比增長17.05%，營業(yè)收入同比增長25%，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)與營收雙增長。