前言

2024年12月11日至12日中央經濟工作會議在北京舉行，會議對2025年經濟工作的重點內容進行部署，第一項即提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。積極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟”。這是“首發(fā)經濟”一詞第一次在中央經濟工作會議上被提及。商務部副部長盛秋平也談到，商務部將加快出臺推動首發(fā)經濟的政策文件。

首發(fā)經濟是企業(yè)發(fā)布新產品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。首次完整的定義來自于《中共中央關于進一步全面深化改革推進中國式現(xiàn)代化的決定》的輔導讀本。

首發(fā)經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發(fā)展要求的一種經濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。其具有以下三個顯著特征：一是強調首次。包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設門店等，重點表現(xiàn)為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。二是強調鏈式發(fā)展全過程。強調“圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產業(yè)生態(tài)圈，逐漸構建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡”。三是強調首發(fā)經濟的引領作用。不僅要體現(xiàn)在產品本身，更要體現(xiàn)在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求。

“首發(fā)經濟”最初源于“首店經濟”，聚焦于品牌首店的開設。首發(fā)經濟與首店經濟有一定的相似之處，均注重新穎性和獨特性；均對消費市場有帶動作用，引領消費潮流，刺激消費市場升級。但兩者也有明顯區(qū)別。一是消費范圍的擴容，首發(fā)經濟的形式更加多樣，不僅局限于實體品牌門店的開設，還可以是新產品、新業(yè)態(tài)、新模式、新技術等。二是由消費后端，帶動生產前端、整條消費產業(yè)鏈發(fā)展，讓品牌從開設門店，到設立研發(fā)中心、企業(yè)總部，逐步加大投入力度，推動產業(yè)升級。三是形態(tài)從單一的商圈經濟向多業(yè)態(tài)融合的產業(yè)生態(tài)圈轉變。

2005-2014年是國際連鎖品牌跨入中國市場的高速拓展期，隨著購物中心的數(shù)量增長和持續(xù)升級，首店效應初步顯現(xiàn)，“首店”對消費的拉動作用愈發(fā)明顯，逐漸成為很多商業(yè)設施及城市競爭力的重要衡量指標。2020年，國家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)的文件明確提出“支持中心城市做強‘首店經濟’和‘首發(fā)經濟’”，自此，首發(fā)經濟正式成為新經濟形態(tài)之一，發(fā)展首店經濟和首發(fā)經濟成為打造消費熱點、激發(fā)消費潛力的重要舉措。各地積極響應落實，紛紛出臺地方支持政策。

各地發(fā)展首發(fā)經濟的政策也在加速落地。從近三年各城市發(fā)布的政策來看，政策重心仍在“首店”，首展、首秀也成為政策提到的重點方向；普遍采取資金補助、落戶補貼等方式對首店首發(fā)經濟給予資金支持，吸引首店首發(fā)經濟落戶。北京、上海、廣州、深圳作為我國四大一線城市，較早出臺相關支持支持，且政策支持力度相對較大。其次，成都、重慶、天津等城市也相繼出臺相關政策，激發(fā)地區(qū)消費活力。

表 2 近三年主要城市首發(fā)經濟相關支持政策?（資料來源：公開資料整理）

我國首發(fā)經濟仍處于探索階段，其中代表性的首店經濟近年來整體高速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年新開首店共3716家。其中，華東區(qū)域以1830家首店位列7大區(qū)域首店數(shù)量第一，占比49.25%接近全國一半，同比2022年增長13.8%。其次是西南地區(qū)，全年新開首店582家，僅次于華東區(qū)域。從城市來看，我國首發(fā)經濟基本上呈現(xiàn)出上海領先，北京、成都、深圳、杭州等城市緊隨其后的格局。此外，三四線城市、部分縣域也逐步梯次跟進，首發(fā)經濟區(qū)域聚集特征較為顯著。

圖 1 2023年各地區(qū)首店數(shù)量及占比?（數(shù)據(jù)來源：新商網《2023年首店經濟發(fā)展報告》）

從業(yè)態(tài)來看，餐飲占據(jù)主力，占比45.78%；零售業(yè)態(tài)緊隨其后，占比41.68%；文體娛樂業(yè)態(tài)占比達6.54%；兒童親子業(yè)態(tài)則達3.69%；其他配套業(yè)態(tài)占比達2.61%。

圖 2?2023年首店經濟各業(yè)態(tài)占比?（數(shù)據(jù)來源：新商網《2023年首店經濟發(fā)展報告》）

首發(fā)經濟在中央經濟工作會議被提出，肩負著促進消費、擴大內需的重要歷史使命。與傳統(tǒng)的消費放水不同，首發(fā)經濟更看重科技及新消費的升級。

對于地方政府，在制定一系列積極有效的政策措施推動首發(fā)經濟發(fā)展的同時，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境和消費環(huán)境，激發(fā)市場活力。不僅以“首展”“首秀”“首店”等的經濟活動，構建圍繞新產品、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新因素集聚的產業(yè)生態(tài)圈，賦能地區(qū)經濟高質量發(fā)展，還要加強國內首發(fā)主體培育，鼓勵企業(yè)將首發(fā)產品推向國際市場，提升我國首發(fā)經濟的國際影響力。

對于企業(yè)，需要充分把握消費分級、分層新機遇，通過創(chuàng)新，提供新技術、新服務和新業(yè)態(tài)契合新需求，持續(xù)提供與眾不同的消費體驗和情緒價值。此外，首發(fā)經濟帶來的初期增長往往會隨著時間的推移而減弱，長遠來看是要不斷提高持續(xù)運營能力，將“首次”帶來的短期流量沉淀下來，建立和提升品牌形象，打造獨特首發(fā)文化。